2020亚洲消费电子展

CES ASIA 2020


时间:2020年6月10-12日    地点:上海新国际展览中心

展会新闻

智能家电产品消费趋于高端细分


一是健康类小家电走俏。榨汁机、原汁机、破壁机、豆浆机、真磨醇浆机、智能电饭煲、面包机、电烤箱……厨房炊具不仅种类繁多,还增加了更多的智能化和时尚因素。家电在功能上花样翻新的背后,是人们对健康化、精细化、多样化饮食的不懈追求。二是“懒人经济”至上,厨卫小家电加快更新换代。随着新一代消费群体的壮大,对时间的价值更加重视。洗碗机、扫地机器人、炒菜机、等解放双手的新产品也开始走入中国市场。以洗碗机为例,目前,国内洗碗机渗透率仅为1%,欧美发达国家的渗透率则达60%-70%。随着产品功能大幅改善,消费者认知度逐渐加深,众多企业纷纷推出新品,中国洗碗机市场即将爆发。


根据测算,未来5年洗碗机行业复合增速有望达到59.5%,5年后实现年销量200万台以上,有望成为厨房标配。如今,海尔、美的、华帝、老板等国内厂商都纷纷推出洗碗机产品。三是美容健身类家电逐渐被大众接受。近几年,“颜值经济”蒸蒸日上,洁面仪、美容仪、面部按摩器、甩脂机、睫毛卷翘器等美容小家电随之热销海淘代购圈,频频打出纳米技术、离子技术、脉冲技术等高科技牌。


数据显示,去年全球小家电零售量超过20亿台。其中,厨房小家电占比达42%,个人护理小家电占比25%,其他品类小家电占比33%。目前,我国城市的小家电保有量在每户10件左右,农村保有量在每户5件左右,与日韩等国家的每户22件相比,差距较大。这也预示着小家电市场还有很大的增长空间,未来小家电行业将迎来量价齐升的消费升级周期。小家电的热销只是家电行业结构升级的缩影。随着城镇化发展和居民生活水平提升,消费者更加注重家居生活电器的高端、智能与健康环保,这也促使家电市场逐渐走向中高端和细分化。


随着以“四大件”为代表的传统家电市场的同质化,家电厂商纷纷将触角伸向万物互联的智能家居领域,发力高端市场。智能化浪潮也推动跨行业的合纵连横,制造业与互联网企业的合作日益增多。例如,美的与阿里巴巴集团在物联网(IoT)领域达成战略合作,此外还牵手小米、华为等深度布局智能家居;海尔早在2014年就发布了U智慧家庭开放平台。此后,还先后和魅族、微软、英特尔、华为等合作;通信领域龙头华为则和全球照明领导企业飞利浦合作,开启智能互联照明时代。


与此同时,家电厂商的高端化发展体现在细分市场上。一方面,各大家电厂商开始采取一个或多个子品牌并行的市场策略,瞄准不同的用户群体。例如,海尔的“卡萨帝”系列在高端市场上攻城拔寨;格力为推进国际化战略推出了子品牌“大松”。另一方面,各种细分功能、服务、用户群的家电品类发展势头良好。具有杀菌消毒功能的爱婴煮洗洗衣机、具有防踢被功能的儿童空调、老人空调等层出不穷。未来,满足用户的外观等个性化需求的定制化家电、小而美家电等前景广阔。